تطلق Spotify قوائم تشغيل بودكاست منظمة في محاولة لجعل النظام الأساسي

تطلق Spotify قوائم تشغيل بودكاست منظمة في محاولة لجعل النظام الأساسي

تحاول Spotify رسميًا حل مشكلة اكتشاف البودكاست بينما تحاول أيضًا مساعدة البودكاست على الوصول إلى جماهير جديدة. أعلنت الشركة اليوم أنها تطرح ثلاث قوائم تشغيل بودكاست برعاية بشرية في ست دول: الولايات المتحدة وألمانيا والسويد والمملكة المتحدة والمكسيك والبرازيل. تسمى قوائم التشغيل الأسبوعية الثلاث أفضل بودكاست للأسبوع ووجبات خفيفة من الدماغ ومشهد الجريمة. سيتم ترجمة كل منها إلى البلدان وسيتم ملؤها من قبل القيمين في كل موقع. استأجرت Spotify القيمين على بودكاست حول العالم خصيصًا لهذه الميزة.

تطلق Spotify قوائم تشغيل بودكاست منظمة في محاولة لجعل النظام الأساسي

تهدف قوائم التشغيل إلى حث الأشخاص الذين يستمعون بالفعل إلى البودكاست على "بناء عادة حول الاستماع إلى Spotify" ، كما يقول كورتني هولت ، نائب الرئيس العالمي للاستوديوهات والفيديو. اختبرت منصة الصوت قوائم تشغيل البودكاست لأول مرة العام الماضي وقضت الوقت منذ ملاحظة كيفية استخدام الأشخاص لها. يقول هولت إن Spotify تبحث أيضًا عن قوائم التشغيل هذه لإشراك الأشخاص الذين لم يستمعوا أبدًا إلى بودكاست ولمساعدة الأشخاص الذين يبحثون عن شيء جديد.

بالطبع ، يأتي طرح قائمة التشغيل في وقت عصيب للعالم ، وفي وقت يشاهد فيه البودكاست لمعرفة ما إذا كان اختفاء أوقات التنقل يؤثر على عدد المرات التي يستمع فيها الناس إلى برامجهم. يقول هولت إن Spotify قد شهدت تغيرًا في العادات ، مثل الأشخاص الذين يستمعون إلى العروض في أوقات مختلفة من اليوم ، لكنه يقول إن الشركة تتوقع عودة السلوك إلى طبيعته مع تخفيف الوباء.

"أعتقد أن الكثير من الناس يغيرون السلوكيات لفترة محدودة ، ولكن لدينا أيضًا إشارات - نحن ننظر إلى منصتنا على مستوى العالم - ونرى مجموعات بيانات مختلفة في أسواق مختلفة تمر بمراحل مختلفة من الاستجابة للوباء". يقول. ويضيف أن نشر قائمة التشغيل كان سيحدث مع الوباء أو بدونه ، لذا فإن الشركة تلتزم بخطط البث الصوتي.

قد تجعل جهود التنظيم في Spotify البعض في الصناعة الأوسع عصبية. تتميز Apple ، الاسم الأصلي والأكبر في منصات البودكاست ، بقوائم تحريرية ، وليس قوائم تشغيل تتنقل خلال كل حلقة موصى بها. تحترم الصناعة إلى حد كبير آراء هذا الفريق ، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن Apple لا تنشئ محتوى بودكاست خاص بها. سبوتيفي ، ومع ذلك ، هو. تمتلك Gimlet Media و Parcast و Anchor واستوديوهات Spotify الخاصة بها ، وجميعها مصممة لإنتاج ملفات بودكاست مختلفة. قد يشعر الناس في الصناعة بالقلق من أن Spotify ستستخدم قوائم التشغيل الخاصة بها لتضخيم أصواتها. يقول هولت أن الناس لا يجب أن تقلق.

يقول: "المنتج يعمل فقط إذا كان يتمتع بنزاهة تحريرية ، وتم إعطاء محررينا توجيهات لاختيار أفضل محتوى". "إنها في الحقيقة ذات علاقة قليلة جدًا بما إذا كنا قد نجحنا أم لا ... الهدف هو عكس ما هو مثير للاهتمام لدائرة عريضة ، وإذا كانت عروضنا ترتفع إلى المناسبة ، فهذا أمر رائع ، لكن الفكرة هي هذه ليست طريقة للاحتفال بالمحتوى الذي أنتجته Spotify. إنها طريقة للاحتفال بالعروض التي يجب أن تسمعها في أي أسبوع لأنها مذهلة. "

ويقول إن القيمين على التقييم سيستخدمون "مجموعة من مجموعات البيانات المختلفة" للعثور على العروض التي تهدف في نهاية المطاف إلى بناء أداة تتيح لمنشئي المحتوى إرسال حلقاتهم الخاصة أيضًا. إلى جانب إعلان اليوم ، تطلق الشركة أيضًا أداة في لوحة معلومات Spotify for Podcasters التي سترسل إشعارًا لإظهار منشئي المحتوى عند تضمين إحدى حلقاتهم في قائمة تشغيل.

لا يعتقد Holy أن وضع Spotify في وضع نفسها كصانع ذوق ومكان يمكن للجميع الاستماع إلى العروض فيه يمثل مشكلة للصناعة. إذا كان هناك أي شيء ، فهو مفيد.

يقول هولت: "الهدف هو تسليط الضوء على الصناعة". "لذا أعتقد أنه كلما فعلنا ذلك ، كان ذلك أفضل للجميع".