تضيف Netflix 15 مليون مشترك حيث يتدفق الأشخاص أكثر من أي وقت مضى

تضيف Netflix 15 مليون مشترك حيث يتدفق الأشخاص أكثر من أي وقت مضى ، لكنهم يحذرون من صعوبة الطريق

تعد Netflix واحدة من الشركات النادرة التي تستفيد من الوباء العالمي ، الذي أبقى بلايين الأشخاص في منازلهم وليس لديهم ما يفعلونه سوى التدفق. لكن السؤال هو إلى متى يمكن أن يستمر؟

على الرغم من أن الكثير من طفرة Netflix الأخيرة لم تبدأ حتى منتصف مارس ، عندما أجبر المزيد من الأشخاص على البقاء في المنزل للمساعدة في الحد من انتشار فيروس كورونا الجديد ، ساعدت سلسلة من العروض والأفلام الشهيرة والأصلية Netflix على تعزيز المشتركين في الربع الأول . أضافت Netflix 15.8 مليون مشترك ، أي أكثر من ضعف المتوقع المتوقع 7.2 مليون مشترك - وهو نمو بأكثر من 22 بالمائة على أساس سنوي. لدى Netflix الآن 182 مليون مشترك حول العالم. كما شهدت الشركة إيرادات ربع سنوية بلغت 5.77 مليار دولار مقابل 5.76 مليار دولار المقدرة.

تضيف Netflix 15 مليون مشترك حيث يتدفق الأشخاص أكثر من أي وقت مضى ، لكنهم يحذرون من صعوبة الطريق

ومع ذلك ، فإن الرسالة الافتتاحية لـ Netflix للمساهمين ليست كلها جيدة . تشير الرسالة إلى أن "بعضًا من نمو الإغلاق سيتحول إلى تراجع من اتجاه النمو العضوي متعدد السنوات ، مما يؤدي إلى تباطؤ النمو بعد رفع الإغلاق من بلد لآخر". وتضيف الرسالة أن المديرين التنفيذيين يتوقعون "التراجع في التراجع وأن يتباطأ نمو العضوية مع انتهاء الحبس المنزلي ، وهو ما نأمل أن يكون قريبًا".

تقول الرسالة: "في Netflix ، ندرك تمامًا أننا محظوظون لأن لدينا خدمة ذات معنى أكبر للأشخاص المحصورين في المنزل ، والتي يمكننا تشغيلها عن بُعد بأقل قدر من الانقطاع في المدى القصير إلى المتوسط". "مثل خدمات الترفيه المنزلي الأخرى ، نشهد مشاهدة أعلى مؤقتًا وزيادة نمو العضوية. في حالتنا ، يقابل ذلك دولار أمريكي أقوى بشكل حاد ، مما يؤدي إلى انخفاض عائداتنا الدولية ، مما أدى إلى الإيرادات كما هو متوقع ". تتخذ Netflix احتياطات إضافية الآن في وقت غير مؤكد ، بما في ذلك "تقليل عدد ابتكارات المنتجات التي نحاولها مؤقتًا".

السؤال الكبير يتعلق بالمحتوى ، ويأمل Netflix أكثر من أن يتمكن من الاستمرار في إصدار العروض.

تقول الرسالة: "في حين أن إنتاجنا متوقف مؤقتًا إلى حد كبير حول العالم ، فإننا نستفيد من مجموعة كبيرة من المحتويات التي كانت كاملة وجاهزة للإطلاق أو في مرحلة ما بعد الإنتاج عند توقف التصوير". "لذا ، بينما نتأثر بالتأكيد بوقف الإنتاج العالمي ، نتوقع أن نستمر في تقديم مجموعة متنوعة رائعة من العناوين الجديدة طوال عامي 2020 و 2021".

يمنح التدفق المتسق من النسخ الأصلية الجديدة Netflix تقدمًا أكبر من خدمات البث الأخرى. إحدى أكبر المزايا التي تتمتع بها Netflix على منافسيها ترتبط مباشرة بإستراتيجيتها للإصدار ؛ نظرًا لأن المواسم الكاملة للعروض متاحة في وقت واحد ، يجب أن يكون لدى Netflix مواسم كاملة جاهزة للانطلاق. وهذا يعني أن البرامج التليفزيونية التي يتم عرضها في مايو ويونيو ويوليو هي مواسم كاملة تمامًا ، لذلك لا داعي للقلق من Netflix بشأن تصوير المزيد من الحلقات مثل الشبكات.

اعترف رئيس المحتوى تيد ساراندوس سابقًا أن Netflix لديها محتوى أصلي كافٍ قيد الإعداد للبقاء على قيد الحياة في الأشهر القليلة القادمة ، ولكن مثل الشركات الأخرى ، سيؤثر توقف الإنتاج على Netflix. تكرر التصريحات المستقبلية من الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز ما تقوله العديد من شركات الترفيه الأخرى: سيكون الطريق طويلًا وصعبًا . بينما تستعد Netflix لفترة طويلة ، يرى المحللون أن Netflix أكثر استعدادًا لمواجهة العاصفة من المنافسين الآخرين.

قال ستيف نازون ، مدير الأبحاث في باركس أسوشيتس ، لـ The Verge: "من الواضح أن الجميع في لعبة المحتوى الأصلية للأشهر التسعة إلى الـ12 المقبلة" . "لكنهم سيكونون بخير. لديهم مكتبة أصلية كبيرة مقارنة بالمنافسين ".

يرى بعض المحللين هيمنة نيتفليكس كجهاز تدفق كسيف ذو حدين. لا تزال الشركة تشهد في الغالب مكاسب إضافية محليًا ، لكنها تباطأت بشكل كبير. في الربع الأخير ، أضافت Netflix فقط 550.000 مشترك محليًا ، لكنها شهدت 8.4 مليون مشتركًا إضافيًا على مستوى العالم . استندت الشركة بشكل أكبر على نموها الدولي في تقارير الأرباح الأخيرة وإيداع الأوراق المالية والبورصات ، مما ركز بعضًا من تركيزها على تطوير تلك المناطق الدولية .

يرى محللون آخرون ، مثل Nason ، أنه تقدم طبيعي للشركة. وفقًا لـ Nason ، فإن Netflix "خدمة تأسيسية". بالفعل في غالبية منازل الناس الذين سيدفعون مقابل Netflix. بالإضافة إلى ذلك ، من غير المحتمل أن يتخلى عنه الناس عندما يحين الوقت لخفض خدمات البث. يجادل خطاب Netflix بأن أولئك الذين ليس لديهم Netflix الآن ، عندما يمكن القول إنه أفضل وقت للفتات للنظر للناس ، من المحتمل أنهم لن يمضوا قدما.

تقول الرسالة: "بشكل بديهي ، الشخص الذي لم ينضم إلى Netflix خلال فترة الحجز بالكامل من غير المحتمل أن ينضم بعد فترة وجيزة من الحجز".

أضاف Nason أنه من الصعب النمو من هذا المكان محليًا ، لكنه قال إنه بسبب مزايا Netflix المذكورة أعلاه ، يمكن لقاعدة المشتركين في Netflix في الولايات المتحدة أن تستمر في النمو خلال الأشهر القليلة القادمة.

قال ناسون: "عندما تكون رقم واحد ، من الصعب دائمًا أن تنمو بسرعة مثل منافسيك أو من يتتبعك". "منذ أن وصلوا إلى 60 مليون مشترك قبل حوالي ثلاثة أو أربعة أرباع ، شهدوا تباطؤًا في النمو. معظم النمو الذي يشاهدونه عالمي حيث لا يزالون ينمون بشكل أسرع بكثير. "

تتفوق Netflix بكثير على منافسيها ، وفقًا لـ HarrisX ، وهي شركة أبحاث واستشارات سوق متخصصة في الاستطلاع عبر الإنترنت وتحليلات البيانات. استحوذت Netflix على 72 بالمائة من وقت البث في المنازل ، وفقًا لتقرير بحثي جديد من MoffettNathanson بالشراكة مع HarrisX ، "بينما بلغ تغلغل التدفق الكلي 74 بالمائة ، مما يعني نموًا جيدًا للمشتركين في الربع".

يمكن أن يساعد ذلك في تفسير أداء Netflix السريع في وول ستريت. تفتخر الشركة بتقييم مثير للإعجاب حيث وصلت الأسهم إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق ، حيث ارتفعت بنسبة 30 بالمائة على أساس سنوي . على عكس Disney Plus ، التي تحتوي على كتالوج مثير للإعجاب من الأفلام القديمة والبرامج التلفزيونية ، يستمر Netflix و Hulu في تقديم أفضل خدمة للأشخاص الذين يتطلعون إلى مشاهدة شيء يوميًا ، وفقًا لـ MoffettNathanson. تعتقد Netflix أيضًا أن تنظيمها المستمر لسلسلة جديدة في أعلى مكتبتها المرخصة سيساعد على تجاوز العاصفة مقارنةً بمنافسيها.

تقول الرسالة الموجهة إلى المساهمين: "سوف يتأثر المنافسون والموردون في المحتوى لدينا بقدر ما نتأثر ، من حيث الألقاب الجديدة". "نظرًا لأن لدينا مكتبة كبيرة تحتوي على الآلاف من العناوين للمشاهدة وتوصيات قوية جدًا ، فقد يكون رضا أعضائنا أقل تأثرًا من أقراننا بسبب نقص المحتوى الجديد ، ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت في معرفة ذلك."

كلما طالت فترة وجود Netflix لجمهور أسير بسبب جائحة الفيروس التاجي ، وطالما أن Netflix يمكنها الاستمرار في تقديم محتوى جديد ، ستظل الشركة تتمتع بميزة كبيرة.

قال ناسون: "يستهلك الناس ، ليس فقط Netflix ، ولكن جميع أنواع محتوى الفيديو بمستوى غير مسبوق". من المحتمل أن يصبح الأمر أكثر صعوبة مع دخول الوافدين الجدد إلى السوق. تم إطلاق Peacock ، و HBO Max هي خدمة ضخمة سيتم إطلاقها الشهر المقبل. حتى Quibi إلى حد أقل بكثير. من المؤكد أن ديزني بلس لديها نوع من التأثير. حتى ذلك الحين ، لا يوجد لدى أي منها التشكيلة الأصلية التي تمتلكها Netflix الآن. "